Sa tsochaí nua -aimseartha, bíonn tionchar suntasach ag brandaí ar an tionscal faisin. I dtosach báire, ba shiombailí de chaighdeán an táirge iad na brandaí, ach ó shin i leith tá bríonna agus luachanna níos doimhne orthu. Tugann tomhaltóirí tús níos mó sa lá atá inniu ann ailíniú idir a luachanna féin agus iad siúd a chuireann na brandaí a roghnaíonn siad chun cinn.

I sochaí nua -aimseartha éagsúil, tá daoine níos dírithe ar a saintréithe uathúla agus a leasanna pearsanta. Ní bhaineann roghanna éadaí le feidhmiúlacht a thuilleadh; Is cineál féinléirithe iad anois. Mar thoradh ar an athrú seo tá brandaí nideoige ag teacht chun cinn a dhíríonn ar dhearadh agus ar mhargaíocht phearsantaithe, ag freastal go beacht ar riachtanais lucht féachana ar leith.

Ní féidir an chumhacht brandála sa bhealach a shéanadh. Ní hamháin go dtéann sé i gcion ar chinntí ceannaigh aonair ach tá ról suntasach aige freisin maidir le treochtaí faisin sochaíocha a mhúnlú. Sa todhchaí, is iad na brandaí is féidir a chur in oiriúint chun athrú agus nuálaíocht leanúnach a bheith acu na cinn a sheasfaidh amach i margadh iomaíoch. B'fhéidir go mb'fhéidir go dtiocfadh do bhranda beag cosúil le neamhshuimiúil, trí ailíniú le treochtaí, a bheith inasocrú treochtaíteach cumhachta.