Sa tsochaí nua-aimseartha, bíonn tionchar suntasach ag brandaí ar an tionscal faisin. Ar dtús, ba shiombailí de cháilíocht táirgí iad brandaí, ach ó shin i leith tá bríonna agus luachanna níos doimhne tugtha dóibh. Tugann tomhaltóirí tús áite níos mó inniu d’ailíniú idir a luachanna féin agus na luachanna a chuireann na brandaí a roghnaíonn siad chun cinn.

I sochaí nua-aimseartha ilchineálach, bíonn daoine níos dírithe ar a dtréithe uathúla agus a leasanna pearsanta. Ní bhaineann roghanna éadaí le feidhmiúlacht amháin a thuilleadh; tá siad ina bhfoirm féinléirithe anois. Mar thoradh ar an aistriú seo, tá brandaí nideoige tagtha chun cinn a dhíríonn ar dhearadh agus ar mhargaíocht phearsantaithe, ag freastal go beacht ar riachtanais lucht féachana ar leith.

Ní féidir a shéanadh cumhacht na brandála sa bhfaisean. Ní hamháin go mbíonn tionchar aige ar chinntí ceannaigh aonair ach bíonn ról suntasach aige freisin i múnlú treochtaí faisin na sochaí. Amach anseo, is iad na brandaí a bheidh in ann oiriúnú don athrú agus nuálaíocht leanúnach a dhéanamh a sheasfaidh amach i margadh iomaíoch. B’fhéidir go bhféadfadh do bhranda beag dofheicthe, trí ailíniú le treochtaí, a bheith ina…treocht-shocraithecumhachtlann.