Sa tsochaí nua-aimseartha, tá tionchar suntasach ag brandaí sa tionscal faisin. Ar dtús, bhí brandaí ina siombailí de cháilíocht an táirge, ach ó shin i leith tá siad imbued le bríonna agus luachanna níos doimhne. Tá níos mó tosaíochta ag tomhaltóirí inniu d’ailíniú idir a gcuid luachanna féin agus na cinn a chuireann na brandaí a roghnaíonn siad chun cinn.

I sochaí nua-aimseartha éagsúil, tá daoine níos dírithe ar a saintréithe uathúla agus a leasanna pearsanta. Ní bhaineann roghanna éadaí le feidhmiúlacht amháin a thuilleadh; is cineál féinléirithe iad anois. Mar thoradh ar an athrú seo tháinig brandaí nideoige chun cinn a dhíríonn ar dhearadh agus ar mhargaíocht phearsantaithe, a fhreastalaíonn go beacht ar riachtanais lucht féachana ar leith.

Ní féidir a shéanadh go bhfuil cumhacht na brandála san fhaisean. Ní hamháin go mbíonn tionchar aige ar chinntí ceannaigh aonair ach tá ról suntasach aige freisin i múnlú treochtaí faisin na sochaí. Sa todhchaí, is iad na brandaí atá in ann oiriúnú don athrú agus a bheidh nuálaíoch go leanúnach na cinn a sheasfaidh amach i margadh iomaíoch. B'fhéidir go bhféadfadh do bhranda beag neamhfheiceálach a bheith agat, trí ailíniú le treochtaí, a bheith ina bhranda gan choinnesocrú treochtateach cumhachta.